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衣柜与橱柜松绑需时日 本土衣柜企业路在何方

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摘要:衣柜与橱柜松绑需时日 本土衣柜企业路在何方
面对越来越大的衣柜市场,国内、外的知名品牌与我国地区本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际品牌的“大举入侵”,衣柜企业纷纷提出衣柜与橱柜“松绑”的时候到了,诚然,随着衣柜与橱柜的“松绑”,橱柜企业与衣柜企业又将发生怎样的碰撞?本土衣柜企业的路又将在何方?

进口衣柜与国产衣柜逐渐缩小价格优势

以前的进口衣柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地,其主要原因是价位较高,很难被消费者所接受。然而近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,进口衣柜的市场在不断扩大。

据了解,最近一个时期,人民币汇率的持续增长带动了进口关税的下降,一定程度上有利于国外衣柜品牌的大举“入侵”。再加上我国物价的持续增长,人工费的大幅提高,以及相关原材料价格的增长,给我国衣柜企业带来了相当大的压力,其中一些不得不小幅抬高价格,以适应市场的变化。

相比之下,国产衣柜的价格优势在逐渐减弱,国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。

衣柜与橱柜“松绑”尚需时日

虽然衣柜与橱柜“松绑”看似势在必行,但在目前低碳经济的刺激下,在虎视眈眈的国际衣柜企业的注视下,衣柜与橱柜“松绑”还尚需时日。

其主要原因是,橱柜品牌历史悠久,市场稳定,已经形成自己的一整套运作模式,有成功的销售渠道,而松绑后的衣柜需要的适应周期较长,前期投入较大,就目前的情况来看,投资的性价比并不乐观。再有,虽然我国已经具有相当一部分中层甚至高层消费群体,但总体来看衣柜消费者的消费观念还不够成熟。

本土品牌如何生存

面对国内企业纷纷壮大,国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况,四川的本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则,据业内资深人士谈到,在品牌竞争进入白热化的现在,本土品牌应:

1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群,服务于自己的消费对象。

2、不局限于地区,走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身,大胆“走出去”的精神,才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。

3、针对品牌,树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门,不断提升规模,提升自身竞争力。

4、增加人才投入,研发核心技术,追求自己的品牌特色。申请专利,寻求政策保护。

科技创新、提升服务是当务之急

虽然原材料、劳动力等因素压缩了衣柜企业的利润空间,也产生了较大的价格上涨压力,但国内衣柜企业仍然十分看好2010上海世博之年的中国衣柜市场。

本土品牌应该尽可能增强自我承受能力,自我消化原材料、劳动力价格上涨等不利因素带来的价格波动,树立品牌意识。但他还表示,就2010年衣柜市场的整体运行态势来看,今年衣柜价格集体上涨5%—10%的可能性还是很大的。

据了解,今年将是我国衣柜企业重点加强科技创新与绿色环保的一年,而借助上海世博之风,提升科技创新、服务水平成为当务之急,也是一次难得机会。

本土品牌应多打感情牌、文化牌,要与同行学会分享

帝安姆营销副总刘军告诉笔者,“走创新、环保之路,才是我国衣柜行业发展壮大的最好出路。”一些国内一线衣柜品牌已经开始走自我创新的品牌发展之路。注重消费者的金字塔划分结构,明确自己的消费目标群体,这样才能在市场当中有的放矢,大有作为。

同时,民族衣柜品牌还要注重提高企业的文化附加值,不要仅注重打“价格战”,还要会打“感情牌”。要学会与他人分享,有效提高企业文化传播力,增强大众认同感,使企业品牌迅速上升为企业文化。

而这,才是我国衣柜行业在竞争日益激烈的国内、国际市场中发展壮大的必由之路。
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